疫情之下，又一家全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭遭遇危機(jī)。
剛剛，大消息傳來：運(yùn)動(dòng)服裝巨頭阿迪達(dá)斯凈利潤暴跌96%，7成門店關(guān)閉，一下子轟動(dòng)了全球商業(yè)圈！
作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達(dá)斯目前在全球共有超過1300家分店，全球員工人數(shù)約6萬人。但因?yàn)樾鹿谝咔樵跉W美蔓延，阿迪達(dá)斯曾宣布3月17日至29日期間，暫時(shí)關(guān)閉旗下阿迪達(dá)斯以及銳步（Reebok）在歐洲、北美、加拿大的所有分店。這意味著，阿迪達(dá)斯全球約60%的批發(fā)及零售業(yè)務(wù)完全停擺。
4月中，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時(shí)關(guān)閉，以上市場的批發(fā)和實(shí)體零售活動(dòng)完全停滯。
4月19日，金融機(jī)構(gòu)瑞士信貸發(fā)布了一份報(bào)告預(yù)警，阿迪達(dá)斯還面臨更嚴(yán)重的庫存危機(jī)。相比于正常庫存，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度約達(dá)到16億歐元，資產(chǎn)和利潤率受到明顯擠壓。
阿迪達(dá)斯可能需要長達(dá)一年的時(shí)間，來清理過剩的庫存積壓。
現(xiàn)在，為了盡快清理庫存，加快現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)，阿正在瘋狂打折，斷臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中國官網(wǎng)，大量產(chǎn)品以五折左右的優(yōu)惠出售。阿迪國外官網(wǎng)上，也正在舉行七折的優(yōu)惠活動(dòng)。
4月27日，阿迪達(dá)斯發(fā)表最新數(shù)據(jù)，公司一季度凈銷售額比去年同期下降19%，至47.5億歐元，其中，阿迪達(dá)斯品牌下降20.1%，銳步品牌下降11.4%；而營業(yè)利潤則同比驟降93%，至6500萬歐元；凈收入更是比去年同期大降96％，至2600萬歐元。
唯一值得慶幸的是，作為在全球大部分地區(qū)唯一仍保持全面運(yùn)營的渠道，阿迪達(dá)斯的電商業(yè)務(wù)在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這并未完全抵消實(shí)體零售的實(shí)質(zhì)性收入損失。
更糟的是，阿迪預(yù)計(jì)，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預(yù)計(jì)將比去年同期低40％以上，營業(yè)業(yè)績將為負(fù)值。
禍不單行，阿迪的股價(jià)在三個(gè)月內(nèi)也下跌近40%。截至目前，阿迪的最新收盤價(jià)為112.1美元/股，較今年1月5日，176.36美元/股的最高點(diǎn)，市值已縮水三分之一，僅剩223.27億美元。
其實(shí)，不僅是阿迪達(dá)斯，在這次疫情中，不少運(yùn)動(dòng)巨頭都難逃一劫。
如第一運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”集團(tuán)，如今，它的歐美門店已全線關(guān)閉，購物中心的客流量也可能在未來幾周內(nèi)停止。
研究機(jī)構(gòu)Woozle Research估計(jì)，未來半年內(nèi)，耐克營收可能損失超過55億美元。
事實(shí)上，按照往年慣例，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌，均會(huì)贊助世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)等重量級體育賽事。但現(xiàn)在NBA 2019-2020賽季暫時(shí)停擺、日本奧運(yùn)會(huì)比賽推遲到了明年，這無疑對阿迪達(dá)斯的營銷帶來雙重打擊，同時(shí)也給各家運(yùn)動(dòng)巨頭帶來巨大沖擊。
一直以來，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機(jī)會(huì)。歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)如此量級的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯(cuò)過的營銷良機(jī)。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，亦是德國、西班牙和比利時(shí)的官方贊助商。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還贊助了很多參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)的協(xié)會(huì)組織以及運(yùn)動(dòng)員?？上攵舜螕p失之慘重。
大中華銷售收入或損失10億歐元
阿迪達(dá)斯在近期公布的財(cái)報(bào)中首次透露了新冠肺炎疫情對中國市場的影響。公司預(yù)計(jì)，自1月25日中國春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%。2020財(cái)年一季度，大中華市場的銷售額預(yù)計(jì)將減少8億至10億歐元，經(jīng)營利潤減少4億至5億歐元。
據(jù)悉，阿迪達(dá)斯目前近五分之一的鞋服在中國生產(chǎn)，公司表示，雖然供應(yīng)鏈面臨中斷風(fēng)險(xiǎn)，但在中國的大部分工廠已恢復(fù)運(yùn)營，全球采購活動(dòng)迄今也未受到影響。然而，阿迪達(dá)斯坦言，尚無法精準(zhǔn)評估及量化疫情對公司2020全年整體業(yè)績的影響程度，公司將于4月27日公布第一季度業(yè)績報(bào)告。
截至2018年底，阿迪達(dá)斯總共有2395家零售門店，超過1.4萬家單一品牌加盟店與超過15萬家批發(fā)門店。去年4月，阿迪達(dá)斯宣布，在中國計(jì)劃再開1000家門店，并將銷售的城市數(shù)量增加一倍。
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來源：人民日報(bào)、紡友網(wǎng)
編輯：紡友網(wǎng)綜合整理，
