又一家快時(shí)尚品牌倒下，國(guó)內(nèi)門店僅剩14家！
發(fā)布時(shí)間：2020-04-30 00:00:00點(diǎn)擊數(shù)：99
4月25日，韓國(guó)ELAND衣戀集團(tuán)旗下的快時(shí)尚品牌SPAO廣州唯一門店正式關(guān)閉，這也是SPAO在華南的首家門店。
事實(shí)上，早在2017年，SPAO就開始大批量關(guān)店，沈陽(yáng)、北京、重慶大融城、武漢經(jīng)開萬(wàn)達(dá)、成都春熙路、青島金獅廣場(chǎng)、上海大寧、大連柏威年店先后閉店。公開資料顯示：SPAO是隸屬韓國(guó)ELAND衣戀集團(tuán)旗下的快時(shí)尚明星品牌。目前銷售包括休閑男女裝、商務(wù)男裝、內(nèi)衣、居家服、配飾等全品類服飾商品。同時(shí)SPAO善用明星效應(yīng)，在2013年-2014年選擇了人氣組合Super Junior和F(x)作代言人，2015年又挑選到EXO和AOA作為全新代言人。除了擁有超人氣的代言人，SPAO還因其擁有適合亞洲人體型、膚色、氣質(zhì)的款式和親民的定價(jià)，一度成為韓國(guó)年輕人持續(xù)追捧的品牌之一。其在韓國(guó)曾創(chuàng)下了超過1000億韓元銷售量，是韓國(guó)國(guó)內(nèi)SPA（快時(shí)尚）品牌中首次實(shí)現(xiàn)年銷售量超過1000億韓元的品牌。2013年12月，其首次在上海和北京開設(shè)旗艦店，正式進(jìn)軍中國(guó)。SPAO也曾在上海人民廣場(chǎng)創(chuàng)下開業(yè)3天銷售破400萬(wàn)元的佳績(jī)。根據(jù)媒體報(bào)道，SPAO在中國(guó)門店一度達(dá)到50家，不過截至目前，根據(jù)官微顯示門店僅剩14家。 SPAO是韓國(guó)衣戀（ELAND）集團(tuán)旗下的快時(shí)尚明星品牌，于2009年創(chuàng)立，業(yè)務(wù)涵蓋休閑男女裝、商務(wù)男裝、內(nèi)衣、居家服、配飾等。憑借適合亞洲人體型、膚色、氣質(zhì)的款式和親民的定價(jià)，SPAO順利打開市場(chǎng)。
更重要的是品牌與韓國(guó)娛樂巨頭公司S.M的代言人合作。創(chuàng)立初期，SPAO就找來當(dāng)時(shí)如日中天的兩大人氣偶像組合，Super Junior和F(x)來代言，迅速吸引了韓國(guó)及海外粉絲的目光，2015年3月起，SPAO的代言換成組合EXO和AOA。憑借明星的帶貨力，SPAO一度在韓國(guó)創(chuàng)下超1000億韓元(約59.3億人民幣)的銷量，成為韓國(guó)國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌中首次實(shí)現(xiàn)此成績(jī)的品牌。而借助韓流盛行亞洲的東風(fēng)，SPAO也開始走出國(guó)門。2013年12月，SPAO在上海和北京開設(shè)旗艦店，正式進(jìn)軍中國(guó)。2015年10月24日，韓國(guó)ELAND衣戀集團(tuán)旗下的快時(shí)尚明星品牌SPAO中國(guó)華南地區(qū)首家門店于廣州富力海珠城開業(yè)。盡管開業(yè)當(dāng)日，廣州氣溫已高達(dá)30度，但粉絲等待SPAO開業(yè)的熱情不減。據(jù)了解，開業(yè)前一天的下午就已經(jīng)有SPAO的粉絲到場(chǎng)等待；到了開業(yè)當(dāng)日上午，排隊(duì)人數(shù)逾越千人，一、二樓結(jié)賬的顧客更是排起了長(zhǎng)龍，將整個(gè)SPAO富力海珠城店鋪圍了個(gè)水泄不通。這便是SPAO廣州開業(yè)時(shí)的盛況。但是，近幾年來，國(guó)外品牌在中國(guó)的表現(xiàn)也已趨于平緩，甚至出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。一方面是，隨著國(guó)人對(duì)品質(zhì)的追求更加苛刻，質(zhì)量、時(shí)尚和價(jià)格三者的平衡已成為當(dāng)今快時(shí)尚要解決的除了供應(yīng)鏈外的重要元素；另外，隨著一些本土品牌的崛起，國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已不再明顯。加之疫情影響，廣州唯一一家店鋪已叫停關(guān)閉。百年品牌尚未逃過的疫情重?fù)?，快時(shí)尚如何迎難而上？
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