亞瑟士對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)寄予厚望，甚至可以視為是一次“豪賭”。作為日本本土的運(yùn)動(dòng)品牌，亞瑟士早在數(shù)年之前就已支付過(guò)億美元，成為東京奧組委的黃金合作伙伴。
3月20日晚，東京奧組委與國(guó)際奧委會(huì)等五方舉行會(huì)談后正式宣布：今年夏季的東京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)不接待國(guó)外觀眾。
網(wǎng)友評(píng)論截圖
今年1月22日，日本政府內(nèi)部以無(wú)觀眾形式舉辦東京奧運(yùn)會(huì)的方案作為選項(xiàng)浮出水面。當(dāng)時(shí)是設(shè)想到奧運(yùn)開幕時(shí)新冠疫情仍未平息，希望在優(yōu)先確保運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)相關(guān)人士安全的同時(shí)，避免取消或再次延期。
將近兩個(gè)月過(guò)去了，全球以及日本的疫情依舊沒(méi)有得到有效的控制，東京奧組委3月15日宣布，十天后在福島縣舉行的奧運(yùn)圣火傳遞出發(fā)儀式將采用無(wú)觀眾形式，普通民眾無(wú)法觀禮，無(wú)奈之舉也透露了有可能不接納國(guó)外觀眾的信號(hào)。
豪賭的亞瑟士和耐克
亞瑟士對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)寄予厚望，甚至可以視為是一次“豪賭”。
作為日本本土的運(yùn)動(dòng)品牌，亞瑟士早在數(shù)年之前就已支付過(guò)億美元，成為東京奧組委的黃金合作伙伴。
2015年，該公司五年發(fā)展計(jì)劃中已為2020年奧運(yùn)年設(shè)定一個(gè)龐大的業(yè)績(jī)目標(biāo)——全球銷售額達(dá)到7500億日元（折合人民幣497億元）。即使是去年年初，受新冠疫情影響，外界開始盛傳東京奧運(yùn)會(huì)延遲甚至取消的消息，亞瑟士依舊堅(jiān)定不移地進(jìn)行著奧運(yùn)系列產(chǎn)品的研發(fā)。
然而，東京奧運(yùn)會(huì)最終確定延期至2021年舉辦，這讓亞瑟士的業(yè)績(jī)目標(biāo)大大縮水。在此前財(cái)報(bào)中，亞瑟士曾表示預(yù)期全年銷售額同比增長(zhǎng)約5.8%至4000億日元，與五年前設(shè)定的7500億日元目標(biāo)相比，縮水近一半。
2020年，以耐克、亞瑟士為代表的運(yùn)動(dòng)品牌確實(shí)已相繼發(fā)布其贊助國(guó)家隊(duì)的隊(duì)服系列。
日本本土品牌亞瑟士是2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)金牌合作伙伴，位于奧運(yùn)會(huì)贊助商體系第二層級(jí)，也是該層級(jí)中唯一的運(yùn)動(dòng)品牌。
據(jù)彭博社報(bào)道，東京奧運(yùn)獲得了包括朝日啤酒和亞瑟士在內(nèi)，共68家日本國(guó)內(nèi)贊助商的支持，總共籌集了超過(guò)33億美元資金，是奧運(yùn)會(huì)歷史最高紀(jì)錄的三倍。
耐克則是美國(guó)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)簽約多年的贊助商，負(fù)責(zé)供應(yīng)美國(guó)國(guó)家隊(duì)的鞋服等裝備。雙方于2019年達(dá)成的續(xù)約合同將一直持續(xù)至2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，據(jù)《體育商業(yè)雜志》此前報(bào)道，該筆交易的金額或達(dá)到2億美元。
2021年1月21日，DMA聯(lián)合廣告公司首席執(zhí)行官馬克·貝克曼（Marc Beckman）表示，如果直接取消比賽，其影響將是“天文數(shù)字”。
從經(jīng)濟(jì)上講，不利的財(cái)務(wù)影響將始于贊助商Asics，然后向下延伸至包括所有贊助品牌（例如，耐克和美國(guó)的Oakley），甚至影響單個(gè)運(yùn)動(dòng)員在某些情況下，”他說(shuō)。
NPD集團(tuán)高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)馬特·鮑威爾（Matt Powell）說(shuō)：“沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)，品牌就必須想出其他方式將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)?！?/span>
