中國(guó)服裝品牌，為何拼不過(guò)世界級(jí)時(shí)尚大牌?
發(fā)布時(shí)間：2021-04-29 09:33:26點(diǎn)擊數(shù)：309
" 人口基數(shù)大，中國(guó)成為國(guó)際市場(chǎng)服裝生產(chǎn)、消費(fèi)最大的市場(chǎng)。全球最大的服裝品牌紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)集合了服裝紡織生產(chǎn)、出口和消費(fèi)的較完整產(chǎn)業(yè)鏈。"
人口基數(shù)大，中國(guó)成為國(guó)際市場(chǎng)服裝生產(chǎn)、消費(fèi)最大的市場(chǎng)。全球最大的服裝品牌紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)集合了服裝紡織生產(chǎn)、出口和消費(fèi)的較完整產(chǎn)業(yè)鏈。
多年來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、阿迪達(dá)斯和耐克等國(guó)際時(shí)尚服裝洋品牌都在中國(guó)市場(chǎng)獲得了絕大部分的份額及利潤(rùn)。其中，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)市場(chǎng)成為僅次于日本的第二高份額市場(chǎng)，其早已成為了中國(guó)家喻戶(hù)曉的快時(shí)尚品牌。相關(guān)西方市場(chǎng)雜志在中國(guó)的影響，中國(guó)已經(jīng)被掌控了時(shí)尚服裝的主流。不過(guò)，在國(guó)際服裝市場(chǎng)份額不斷增加的同時(shí)，也給中國(guó)本土服裝品牌帶來(lái)了一系列的市場(chǎng)反思。
國(guó)產(chǎn)服裝市場(chǎng)發(fā)展缺少原創(chuàng)能力。中國(guó)時(shí)尚和服裝整個(gè)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈強(qiáng)勁，但國(guó)產(chǎn)本土服裝品牌做得成功的只有為數(shù)不多的幾個(gè)。國(guó)內(nèi)服裝工廠專(zhuān)注為國(guó)際時(shí)尚服裝品牌代工生產(chǎn)、模仿，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者缺乏深刻了解。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性的消費(fèi)表達(dá)已經(jīng)形成，這也使得中國(guó)本土品牌長(zhǎng)期缺少挖掘符合中國(guó)國(guó)情但有不乏個(gè)性的品牌。而且，中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服裝品牌也缺少對(duì)原創(chuàng)人員的投入和對(duì)原創(chuàng)品牌形象的洞察，定位模糊，難以生產(chǎn)出具有獨(dú)特性的的服裝。
失敗離不開(kāi)國(guó)際時(shí)尚文化侵蝕
過(guò)去的廣告時(shí)代，品牌廣告只需要在電視上做燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，即可實(shí)現(xiàn)品牌的知名度。再到創(chuàng)意時(shí)代，一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意一般可以迷倒一批廣告觀眾，那時(shí)候的品牌傳播也會(huì)在創(chuàng)意獨(dú)特中迎來(lái)爆發(fā)。但是，數(shù)字時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)走向整合。消費(fèi)者在某種程度上變得理智，不過(guò)，面對(duì)高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)消費(fèi)者心中本土品牌不信任成為根深蒂固的原因，代表著審美和品質(zhì)的國(guó)際品牌成為消費(fèi)者的首選。對(duì)國(guó)內(nèi)文化不自信成為制約國(guó)產(chǎn)服裝品牌的因素。過(guò)去，國(guó)人首次對(duì)時(shí)尚的理解來(lái)源于國(guó)際市場(chǎng)服裝品牌對(duì)中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的掌控?，F(xiàn)代服飾從西方引入中國(guó)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)本土服裝品牌尚處于初期發(fā)展階段，品牌形象概念尚未萌芽，發(fā)展時(shí)間較短等因素的影響，國(guó)際時(shí)尚理念的入侵，使得原本根基不穩(wěn)的自主品牌搖搖欲墜，使得服裝時(shí)尚的話(huà)語(yǔ)權(quán)被西方國(guó)家搶先占領(lǐng)，中國(guó)處于弱勢(shì)的時(shí)尚文化從此變得弱勢(shì)，而且，在國(guó)際時(shí)尚品牌的精神和是審美概念宣傳下，中國(guó)本土對(duì)時(shí)尚的理解漸漸被遺忘。不過(guò)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值的挖掘和傳播，國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的自信越來(lái)越高，尤其是有品質(zhì)的中國(guó)服裝品牌不斷崛起，在愛(ài)國(guó)熱情和高度的文化自信下，中國(guó)本土物美價(jià)廉國(guó)貨品牌更新了國(guó)人對(duì)時(shí)尚的理解，這也是近年來(lái)國(guó)潮風(fēng)興起的一大原因。
中國(guó)服飾品牌如何留住中國(guó)消費(fèi)者的心？
國(guó)際服裝大牌占領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)絕大部分市場(chǎng)，同樣對(duì)如何打造國(guó)內(nèi)本土服裝品牌，打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的心，具有深刻的啟示。優(yōu)衣庫(kù)快時(shí)尚服裝品牌的成功離不開(kāi)對(duì)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位：簡(jiǎn)約。基本款和百搭款是優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品特征。以物美價(jià)廉為消費(fèi)觀念的消費(fèi)者一般都會(huì)產(chǎn)生需求。我國(guó)本土品牌得到消費(fèi)者的心智，可以樹(shù)立具有差異化的品牌形象。另外，成立自主品牌不能只是復(fù)制粘貼，而是需要發(fā)揮本土的文化自信，畢竟世界級(jí)服裝品牌對(duì)中國(guó)的了解還不算深入，這就需要借鑒這些品牌的優(yōu)勢(shì)之外，還可以融入具有中國(guó)特色的品牌和產(chǎn)品，用文化底蘊(yùn)建立中國(guó)服裝消費(fèi)的心智。
結(jié)語(yǔ)：硬核的中國(guó)文化不斷獲得中國(guó)服裝品牌和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注。在更遠(yuǎn)的未來(lái)，我國(guó)國(guó)潮品牌相信會(huì)在國(guó)際時(shí)尚中屹立為一流水平，成為國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的時(shí)尚之選。
關(guān)鍵詞：中國(guó)服裝|中國(guó)大朗紡織網(wǎng)|毛織|毛衣|針織|服裝工廠|紗線(xiàn)|中國(guó)紡織紗線(xiàn)網(wǎng)
