服裝品牌都怎么了？自“黑天鵝”事件爆發(fā)以來，我國許多服裝企業(yè)都迎來了一次重大“打擊”，例如國民運動品牌貴人鳥，現(xiàn)如今正式進(jìn)入重整程序，還面臨著退市危機(jī)；被稱作“中國版”ZARA的拉夏貝爾連續(xù)3年虧損，市值僅剩11.36億。
2021年過去一個季度，又有一個服裝企業(yè)似乎也要面對著相同的“命運”，那就是曾與海瀾之家齊名的國產(chǎn)男裝“巨頭”七匹狼。提起七匹狼，也稱得上是家喻戶曉，在七八年前，七匹狼也算得上是國產(chǎn)“高端”服裝品牌。
就在2021年4月，七匹狼發(fā)布了其公司2020年的財報，從數(shù)據(jù)中來看，七匹狼目前的現(xiàn)狀實在令人堪憂。
業(yè)績首次負(fù)增長，1年關(guān)店370家
據(jù)年度財報數(shù)據(jù)，2020年全年，七匹狼的營收與2019年相比，下降了大約8.08%，僅有33.3億；而歸股凈利潤更是下降了39.83%，僅為3.47億。而這個業(yè)績，是七匹狼上市以來，第一次呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢，如此來看，企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)肯定會出現(xiàn)一些“問題”。
縱觀其他服裝品牌的“衰敗之路”，都有一個共同點，那就是企業(yè)存貨量過高。通過數(shù)據(jù)來看，2020年，七匹狼的存貨量已經(jīng)達(dá)到了2799.57萬件，比起2019年還增加了6.14%，對于服裝企業(yè)來說，過高的存貨量是非?！拔ｋU”的。
為什么這么說呢？時尚度對于服裝企業(yè)的產(chǎn)品來說，是非常重要的，而在當(dāng)下這個社會，服裝企業(yè)的“壓力”很大，又要緊跟當(dāng)下潮流，還要隨著時間推移不斷進(jìn)行產(chǎn)品“更新”，通俗點講，七匹狼賣過時的舊衣服，銷售量自然會下降。
想必其門店經(jīng)營困難，也和存貨量過高有關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2020年，七匹狼旗下所有直營店的平均營收呈現(xiàn)下降趨勢，較2019年下降了約9%；同時，七匹狼開始關(guān)閉了大量門店，2020年1年，關(guān)店數(shù)量就達(dá)到了370家。
從這些就能看得出來，七匹狼目前的“危機(jī)”并不小，回想起其在市場的“巔峰時期”，這種現(xiàn)狀令人十分唏噓。
市值最高249億元，門店數(shù)量超過4000家
作為一家“老牌”的男裝企業(yè)，七匹狼的“歷史”也算得上是悠久了，自上世紀(jì)80年代，其創(chuàng)始人周少雄和其兄弟就已經(jīng)做起了服裝生意，而后就創(chuàng)建了七匹狼，到了2004年，甚至還把七匹狼做到上市，成為我國男裝企業(yè)中第一家上市的。
自上市之后，七匹狼就“一鼓作氣”，成績一年比一年“優(yōu)異”。到2012年，七匹狼甚至在全國擁有超4000家門店，在當(dāng)年的營收就已經(jīng)達(dá)到了34.8億，創(chuàng)造出5.63億元。要知道，這可是8年前的業(yè)績。
而其市值也在不斷增長，2015年，七匹狼迎來了市值“巔峰”，最高達(dá)到了249億元，可見其發(fā)展態(tài)勢大好。而從消費者眼中來看，七匹狼也非常受歡迎。其為汶川地震捐款500萬收獲了好口碑；張涵予、孫紅雷等代言也樹立起了七匹狼的品牌形象。
可是好景不長，在市值達(dá)到巔峰后的幾年，七匹狼的整體狀況都“不容樂觀”。
市值僅剩43.83億元，閉店上千家
看七匹狼近些年的報表，可以看出，從2017年開始，其營收雖然逐年上漲，但是漲幅卻在不斷減小，歸股凈利潤也是如此，直到2020年開始，業(yè)績就開始了負(fù)增長。
對比2017年和2019年的數(shù)據(jù)，七匹狼營收漲幅從16.87%跌到了10.99%；而歸股凈利潤的漲幅更甚，直接從18.48%跌到了0.29%?？催@些數(shù)據(jù)就知道，七匹狼的危機(jī)早有“苗頭”，其現(xiàn)如今開始負(fù)增長也不足為奇。
同時，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從七匹狼巔峰時期至今，其已經(jīng)關(guān)閉了上千家門店了；同時，其市值也大量“蒸發(fā)”，截至2021年4月19日，七匹狼的市值僅剩43.83億元，跟當(dāng)年的249億比起來，市值跌幅高達(dá)82%。
針對目前的現(xiàn)狀，七匹狼也曾公開表示過，這是由于“黑天鵝”事件的影響。不過有業(yè)內(nèi)人士稱，從其多年的財報上來看，七匹狼目前的現(xiàn)狀也是早晚都會發(fā)生的，而“黑天鵝”事件也只是加速了公司的危機(jī)到來。
不過，七匹狼卻對自家公司的狀況比較樂觀，就在2021年4月14日，七匹狼發(fā)布了2021年1季度的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計其公司凈利潤將較上年最高上漲273.12%，最高達(dá)到7280萬元。同時其也表示，公司在2021年的經(jīng)營狀況將得到有效的改善。
具體七匹狼是“轉(zhuǎn)危為安”還是“一路下行”，就讓我們拭目以待吧。大家買過七匹狼的服裝嗎？你們覺得七匹狼能夠“翻身”嗎？歡迎留言討論。
