過了5月，H&M上海南京西路旗艦店開業(yè)就要滿十周年，但這家店卻沒能等到它的十歲生日。
H&M門店LOGO 時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M遭中國消費(fèi)者抵制，多家門店受影響，日前上海南京西路門店因租約到期已經(jīng)停業(yè)，門口貼有招商字樣。
被寄予厚望的H&M南京西路店開業(yè)于2011年5月。作為旗艦店，該店近年來一直是限量與聯(lián)名產(chǎn)品的首發(fā)店鋪，例如2017年意大利品牌MARNI與H&M合作款發(fā)布時(shí)，消費(fèi)者深夜在店鋪門口排隊(duì)的現(xiàn)象就曾引發(fā)大眾熱議。
時(shí)代財(cái)經(jīng)在小紅書上發(fā)現(xiàn)，早在今年4月，就已有房產(chǎn)中介掛出H&M在南京西路（南京西路881號(hào)）鋪面進(jìn)行公開招租，該商鋪共3層樓，一層至三層建筑面積分別約為1370平方米、1620平方米、1580平方米?？偯娣e超4500平方米，整租租金為300萬/月。
某地產(chǎn)中介李宏（化名）對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示H&M店鋪是在今年3月決定閉店，“這一4000平米的商鋪可分割出租，200平方米起租，根據(jù)位置不同，租金為12-50元/平米/天。”
李宏說，目前商鋪大部分位置都有品牌在談，服裝品類居多，之后將陸續(xù)開業(yè)。
廣州核心商圈也關(guān)店，H&M被商場(chǎng)拋棄
除了上海南京西路店，位于廣州CBD核心商圈H&M高德置地門店目前也已大門緊鎖。
H&M廣州高德置地門店 時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
“H&M新疆棉事件之后，這邊都沒生意了?！迸c高德置地春廣場(chǎng)H&M點(diǎn)緊鄰的華為專賣店店員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，這家H&M在今年4月就已經(jīng)閉店。
“據(jù)說是商場(chǎng)不讓繼續(xù)做?！蓖粯菍拥拿缞y品牌銷售小美回憶，新疆棉事件之前還能看見附近寫字樓的白領(lǐng)在午休時(shí)過來逛街，門店來來往往的人也不少，但隨著新疆棉事件發(fā)酵，門店明顯就沒人了。
時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，盡管大門緊閉，但H&M店鋪內(nèi)部的陳設(shè)依舊維持原狀，并未進(jìn)行清空處理，小美說目前品牌可能還在與商場(chǎng)交接。時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系到高德置地集團(tuán)優(yōu)托邦招商工作人員，該工作人員表示該鋪位已開始接觸新的品牌商。
今年3月，新疆棉事件爆發(fā)以來，H&M就遭淘寶、京東等多家購物平臺(tái)下架，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，與線下消費(fèi)行為高度相關(guān)的百度地圖和大眾點(diǎn)評(píng)APP上也搜索不到H&M店鋪任何信息。也就是說，目前如果消費(fèi)者想要查找H&M門店位置，只能通過官方網(wǎng)站。
時(shí)代財(cái)經(jīng)在5月31日走訪了越秀區(qū)H&M捷登都會(huì)店，該店只有少部分區(qū)域有折扣，沒有快時(shí)尚品牌常有的“大減價(jià)”海報(bào)，大多數(shù)折扣僅體現(xiàn)在吊牌的紅色標(biāo)簽上。時(shí)代財(cái)經(jīng)還注意到，占據(jù)了三層樓的H&M門店導(dǎo)購共有5人，全店僅有唯一一個(gè)消費(fèi)者在3樓的男裝區(qū)域進(jìn)行選購。
H&M廣州捷登都會(huì)店 時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
“H&M的租金壓力應(yīng)該很大，像H&M、Zara等國際快時(shí)尚品牌的租金通常是以直接交租和營業(yè)扣點(diǎn)兩種形式進(jìn)行，扣點(diǎn)一般是該店鋪營業(yè)額的7%-8%。因?yàn)檫@些品牌店鋪面積相對(duì)較大，通常都上千平方米，如果銷售下滑，其租金與運(yùn)營成本會(huì)大幅增加，尤其是在一線城市核心商圈。”某知名地產(chǎn)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心研策高級(jí)經(jīng)理李超（化名）對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
李超還說，H&M這類快時(shí)尚品牌在商場(chǎng)招商鏈條中地位正逐步式微。他表示：“五年前，大家都希望快時(shí)尚品牌為商場(chǎng)引流，但現(xiàn)在，快時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)正在衰退，尤其是像H&M這種社會(huì)爭(zhēng)議巨大的品牌，一旦合同到期或銷售額不達(dá)標(biāo)，就會(huì)立刻進(jìn)行處理。”
李超對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)強(qiáng)調(diào)，H&M的退出對(duì)于商場(chǎng)而言并不是壞事，只有這樣商場(chǎng)才能以更高的價(jià)格將店鋪轉(zhuǎn)租給更好的品牌。
年內(nèi)遭5次行政處罰
不僅僅是關(guān)店，H&M還在中國數(shù)次陷入因產(chǎn)品質(zhì)量問題被行政處罰的“輿論風(fēng)暴”。
天眼查顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司，僅2021年1月1日至今，就受到了5次行政處罰。處罰理由包括“生產(chǎn)不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”“未標(biāo)明需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級(jí)、所含主要成份的名稱和含量”“生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好”等，其被沒收違法所得約17.8萬元，共計(jì)罰款超58.4萬元。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師黃凱認(rèn)為，快品牌因質(zhì)量問題遭行政處罰較為常見，但H&M相比其它涉及新疆棉花事件的品牌更為致命的是它是該事件的導(dǎo)火索，也獨(dú)自承擔(dān)了第一波輿論壓力。
在產(chǎn)品方面，黃凱認(rèn)為，H&M雖然是快時(shí)尚的代表品牌，但除了極少部分設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，該品牌的大部分產(chǎn)品都不具備“不可替代性”。所以在民族情緒高漲的當(dāng)下，線上渠道被“封殺”，線下流量驟減，明星博主更是不敢為其帶貨，H&M中國是遭遇到了毀滅性的打擊。
值得注意的是，在新疆棉事件前，H&M集團(tuán)業(yè)務(wù)已在承受巨虧。根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年12月1日至2021年2月28日，H&M的銷售額同比下降21%為400.6億瑞典克朗（約合人民幣301.3億元），稅前凈虧損13.90億瑞典克朗（約合人民幣10.45億元）。
其中，中國市場(chǎng)以23.88億瑞典克朗的銷售成績(jī)排名第三，是H&M十大市場(chǎng)中唯一正增長的區(qū)域，銷售額漲幅達(dá)21%（以本地貨幣計(jì)算）。截至今年2月28日，H&M集團(tuán)在中國門店數(shù)量為502家。
一位不愿具名的紡服行業(yè)分析師認(rèn)為，對(duì)于純直營模式的H&M來說，線下客流大幅下降，預(yù)期收入較低的情況下，在中國關(guān)店是必然的選擇。黃凱也認(rèn)為，H&M在中國的門店數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步減少，雖對(duì)集團(tuán)不具毀滅性打擊，但一定是雪上加霜。
來源：騰訊網(wǎng) 時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶、服裝工業(yè)網(wǎng)
