Supreme，這個品牌相信大家并不陌生，作為全球最知名的潮牌之一，Supreme在全球擁有海量的粉絲。

可惜的是，這么一個有知名度和影響力的品牌，在初期卻并不注重版權(quán)保護，這就給了山寨品牌可乘之機。其中一個影響力頗大的山寨品牌就是本次訴訟案的主角之一，Supreme Italia。

作為一個曾經(jīng)讓三星中國區(qū)尷尬無比的山寨潮牌，SupremeItalia又是什么來頭？

Supreme山寨品牌創(chuàng)始人跑路

被判有期徒刑 8 年

并罰款近7000萬

近日，據(jù)彭博社消息，倫敦法院認定 Supreme Italia 的創(chuàng)始人父子犯有欺詐罪，分別判處 Michele 和 Marcello 有期徒刑 8 年和 3 年。同時，Supreme Italia 所屬公司被處以750萬英鎊（約合6697萬人民幣）的罰款。

宣判時兩人均未出場，并且已經(jīng)失蹤多日，也就是直接跑路了。目前法院已正式發(fā)布逮捕令。

山寨神話

騙三星聯(lián)名SupremeItalia

2015年，Supreme Italia趁著當時正主在歐洲沒有什么名氣的機會，注冊了一個與Supreme幾乎一模一樣的Logo，并對外宣傳自己是Supreme在意大利的分部，使得人們對此深信不疑。它迅速地占領(lǐng)了當?shù)厥袌?，讓不少人都以為它才是正牌?/span>

作為一個山寨品牌，Supreme Italia不但在全球都有店，而且都是在一線城市的中心商業(yè)區(qū)開店。搞得粉絲以為這才是正牌，紛紛掏錢。

不光是普通人會上當，NBA球星德懷恩·韋德（Dwyane Wade）、潮牌達人吳亦凡也穿過他們的衣服。

如果說Supreme Italia最高光的時刻，那么肯定是在中國區(qū)與三星進行聯(lián)名，彼時Supreme Italia剛剛進入中國市場，很快就與三星達成了合作，在隨后的發(fā)布會預(yù)熱中三星中國區(qū)公開了與Supreme的聯(lián)名計劃，引來巨大的關(guān)注。

顯然，此時的三星中國區(qū)負責人還沒有弄清楚Supreme Italia與Supreme的區(qū)別，只是將其誤以為Supreme在意大利的分部。

不過在接下來的兩天里，隨著輿論的發(fā)酵，三星中國區(qū)也很快反應(yīng)了過來，看樣子確實是遇到了“李鬼”，聯(lián)名聲明是12月10日發(fā)出的，12日官方則發(fā)布聲明稱正在重新評估與Supreme Italia的合作，兩天后，也就是12月14日，三星正式宣布取消與Supreme Italia的合作。

知名媒體拆解山寨品牌的招數(shù)

就是這么一個無恥的仿冒品牌，他是如何做到今天這樣的呢？

全球知名媒體彭博社拆解了這個山寨品牌的招數(shù)。其仿冒系統(tǒng)精密程度堪稱經(jīng)典。

1.無恥

這就不用說了，都懂。

據(jù)彭博社報道，Supreme Italia 創(chuàng)始人的簡歷中就有：2007 年與一家服裝零售商破產(chǎn)有關(guān)的欺詐定罪。

2 .認領(lǐng)品牌

挑選目標，當然Supreme就是目標。當年Supreme不是很有名，也沒有在全球多個國家注冊商標。所以，Supreme Italia 的創(chuàng)始人就在多國，包括中國搶注正主商標。

3.利用國際商標法

商標必須按國家/地區(qū)注冊。因此，即使您的品牌是知名的，如果您不主張該商標，其他人也可能會這樣做。一些監(jiān)管機構(gòu)，在你提出申請時不會核實是否有其他人提交了類似商標的請求。

4. 開始銷售

萬事具備，當然就開始銷售了。

5. 建立一個商店（或四個，或五個）

2017 年，di Pierro 在西班牙開設(shè)了店鋪。例如，在巴塞羅那，他在市中心有一個，從外面看起來很像紐約的原版。

6. 忽略批評者

你說你的，我賣我的。

7.質(zhì)疑原件的真實性

倒打一耙，找原品牌的漏洞，認為原品牌有問題。

8. 尋找一流的合作伙伴

2018 年，在上海推出新款三星智能手機時——至少有 1900 萬人在線觀看——這家意大利公司的兩名高管出現(xiàn)在舞臺上，背景是Supreme 的標志。三星電子公司認為它的合作伙伴是真正的 Supreme，但在博客圈爆發(fā)了“大聲笑，不！”的帖子后。這家韓國公司退出了這筆交易。

9.走向全球

盡管三星鬧得沸沸揚揚，意大利的Supreme還是在上海開了一家巨大的分店，顧客蜂擁而至商店。

10. 保持挑釁

當意大利法院下令沒收 di Pierro 的商店和倉庫中的 Supreme 品牌產(chǎn)品時，他關(guān)閉了在意大利的業(yè)務(wù)， 但他在西班牙和中國的門店仍然營業(yè)。他甚至開始銷售帶有 Supreme 標志的 T 恤，直到中國和歐盟監(jiān)管機構(gòu)最終承認這家紐約公司對該品牌的所有權(quán)，他才關(guān)閉了其余門店。

11.如果你輸了，用另一個品牌重復(fù)

這簡直是阿冒“經(jīng)典”教科書。