作為暢銷中國市場的日本服裝巨頭，迅銷集團發(fā)布了2021財年報告。財報顯示，迅銷集團全年總營收達到2.13萬億日元。其中，歸屬上市公司母公司的凈利潤為1698億日元（約95億人民幣）。
對于迅銷集團消費者或許不熟悉，但對于優(yōu)衣庫，想必大多數(shù)人都不陌生。在國內(nèi)，這家服裝品牌的門店遍布一二三四線市場，店鋪內(nèi)常年人頭攢動。
據(jù)筆者了解，迅銷集團旗下共有7大服裝品牌，其中優(yōu)衣庫是公司的核心品牌，也是集團營收的主要來源。
此次，迅銷集團在2021年財年能夠?qū)崿F(xiàn)營收大幅增長，主要歸功于優(yōu)衣庫海外業(yè)務(wù)的強勁提升，尤其是中國市場。
財報中，優(yōu)衣庫大中華地區(qū)全年營收達到5233億日元（約合人民幣299億元），比2020財年的營收同比增長16.7%，創(chuàng)下歷年來最好的業(yè)績。
要知道，2021財年優(yōu)衣庫在海外市場的總收入不過9301億日元，大中華地區(qū)對優(yōu)衣庫的重要性不言而喻。
事實上，優(yōu)衣庫進入中國地區(qū)已經(jīng)有近20年的時間，通過加碼電商營銷，以及對國內(nèi)消費者需求的精準(zhǔn)洞察，優(yōu)衣庫在中國市場深受消費者青睞。
在打響知名度后，優(yōu)衣庫開始在中國市場大力鋪設(shè)線下門店。根據(jù)優(yōu)衣庫歷年發(fā)布的財報可知，在2012-2018年間，優(yōu)衣庫平均每年都會新開80-90家門店。
時至今日，優(yōu)衣庫在中國市場已經(jīng)擁有接近900家門店，遠(yuǎn)超日本本土的807家門店。
如今，優(yōu)衣庫在日本本土市場遭遇增長緩慢的難題，而受疫情影響，海外其他國家的表現(xiàn)差強人意。
在這樣的情況下，優(yōu)衣庫將更多地精力放在了中國市場，并準(zhǔn)備采用開店戰(zhàn)術(shù)，來維持在中國市場的優(yōu)勢地位。
今年早些時候，優(yōu)衣庫大中華地區(qū)CMO吳品慧就透露，未來將在中國保持每年開店80-100家的速度。
同時，優(yōu)衣庫還將加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費者打造一個集資訊、社交以及線上線下購物為一體的全渠道體驗。
不過，優(yōu)衣庫在中國市場的優(yōu)勢真的能一直維持下去嗎？筆者認(rèn)為不然。
時過境遷，如今的中國市場早已不像20年前那樣好攻占。近年來，當(dāng)Z時代站上消費舞臺，國潮風(fēng)暴悄然刮起，“洋品牌”不再是海外服裝巨頭的優(yōu)勢所在。
不僅如此，消費者越來越偏愛國內(nèi)產(chǎn)品，也倒逼中國本土的服裝企業(yè)提升技術(shù)、面料等，逐漸縮小了與海外品牌的差距。
除了國內(nèi)老牌的服裝巨頭正在崛起外，直播帶貨行業(yè)的興起，也讓新興品牌更容易打開市場。
當(dāng)國內(nèi)服裝品牌與優(yōu)衣庫站在同一高度展開競爭時，優(yōu)衣庫的優(yōu)勢正在被逐漸削弱。
另外，因為關(guān)稅、管理成本等多方面因素，優(yōu)衣庫進入中國市場后，價格和定位變成了中高端。而中高端市場正是當(dāng)下國內(nèi)品牌爭奪最激烈的“戰(zhàn)場”。
就目前的情況來看，優(yōu)衣庫在國內(nèi)市場最大的優(yōu)勢，恐怕就是龐大的銷售渠道，這或許也是優(yōu)衣庫近年來加速在中國市場門店擴張的原因。
在加速門店擴張的同時，優(yōu)衣庫還在努力撕下“快時尚品牌”這一標(biāo)簽，試圖通過面料創(chuàng)新打造一個“科技公司”的形象。
這一舉措或許能緩解優(yōu)衣庫的競爭壓力，但想要在中國市場長久的保持高增長仍然不容易。
總而言之，優(yōu)衣庫在中國市場雖然實現(xiàn)了營收高增長，但增長之下也有隱憂，未來優(yōu)衣庫能否更上一層樓，讓我們拭目以待。
