前一段時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)閉了成立僅100天的跨境女裝獨(dú)立站 Dmonstudio。真正戳中大家好奇點(diǎn)，是直到關(guān)閉之前，很多人都還不知道 Dmonstudio 的存在。
字節(jié)跳動(dòng)低調(diào)上線(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站的目的，可能是為了對(duì)標(biāo)SHEIN，發(fā)力跨境女裝。甚至這400余人的團(tuán)隊(duì)，有近一半是從SHEIN挖來(lái)的。
中國(guó)快時(shí)尚品牌正被國(guó)外消費(fèi)者追捧
SHEIN已經(jīng)是歐美人最喜歡的快時(shí)尚品牌，在全球移動(dòng)端快時(shí)尚下載量排名第一。
最近一輪融資后，SHEIN的估值已經(jīng)達(dá)到了1000億美金，還被傳出控股主體已經(jīng)更改為新加坡公司，為赴美上市鋪路。
無(wú)論關(guān)店還是上市，背后的核心都是：衣服和錢(qián)。 根據(jù)德勤與Google聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告》，服飾時(shí)尚品牌成為跨境電商出海的機(jī)會(huì)賽道。
在眾多融資事件中，快時(shí)尚品牌在2020-2021年的熱度格外高，不僅品牌融資頻繁、融資金額大，資本的來(lái)頭也大。
全量全速、Cider、細(xì)刻科技、Urbanic、斯達(dá)領(lǐng)科、Cupshe卡佩希，潮牌服裝企業(yè)TAKA Original、大碼女裝Bloomchic等都完成了2輪以上融資。其中，2020年才剛成立的Cider已經(jīng)完成了4輪融資，目前估值超10億。
背后的投資機(jī)構(gòu)有IDG、祥峰投資、紅杉中國(guó)、騰訊投資、GGV紀(jì)源資本、德迅投資、峰瑞資本、初心資本等。
一個(gè)有趣的觀(guān)點(diǎn)是，中國(guó)的快時(shí)尚正在逐漸引領(lǐng)全球時(shí)尚屆風(fēng)潮。
有意思的是，快時(shí)尚這個(gè)概念本來(lái)是從國(guó)外傳進(jìn)來(lái)的，如今卻成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者們出海撈金的絕好賽道。
即便是 Dmonstudio，它在關(guān)停之前的用戶(hù)量據(jù)稱(chēng)已有百萬(wàn)量級(jí)，消費(fèi)者來(lái)自美國(guó)、歐洲、北美、中東等地區(qū)。
如果再算上最近一年內(nèi)剛剛成立或者完成融資的品牌，就更能說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：中國(guó)快時(shí)尚品牌正在被國(guó)外消費(fèi)者，尤其是歐美的消費(fèi)者追捧。
巨頭入局，都想復(fù)制另一個(gè)SHEIN
比新品牌頻繁融資更熱鬧的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也來(lái)“哄搶”。這其中，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作最多。
2021年11月3日，字節(jié)跳動(dòng)悄悄上線(xiàn)了獨(dú)立的女性時(shí)裝購(gòu)物網(wǎng)站 Dmonstudio，想在跨境快時(shí)尚這條賽道上分一杯羹。為了做好這件事，Dmonstudio在內(nèi)部籌備了很久，屬于S級(jí)項(xiàng)目。
另外在去年上半年，字節(jié)跳動(dòng)還兩度參投服裝柔性供應(yīng)鏈公司飛榴科技，后者業(yè)務(wù)覆蓋服裝全品類(lèi)，其中女裝品類(lèi)占比高達(dá)80%。同年6月，字節(jié)跳動(dòng)還入股了全球快時(shí)尚出海品牌心潮無(wú)限。
字節(jié)跳動(dòng)系之后，就是阿里系。
去年上半年，阿里巴巴上線(xiàn)了零售獨(dú)立站allyLikes電商，布局歐美快時(shí)尚市場(chǎng)，模仿SHEIN的路子賣(mài)時(shí)尚女裝。截至目前獨(dú)立站流量已超過(guò)23萬(wàn)。
同年6月，兩氫一氧（杭州）數(shù)字科技有限公司正式成立，創(chuàng)始人是加入阿里巴巴近十年、將釘釘一手帶大的陳航，創(chuàng)業(yè)方向?yàn)榭缇吵龊ｎI(lǐng)域，在創(chuàng)立1個(gè)月后便順利獲得元璟資本的天使投資。
據(jù)行業(yè)人士透露，該公司也意在打造為類(lèi)似SHEIN的跨境品牌。
相比字節(jié)跳動(dòng)，阿里跨境電商的基因更為深刻，是最早切入跨境電商市場(chǎng)的。比如1999年創(chuàng)辦了阿里巴巴國(guó)際站；2010年4月上線(xiàn)了旗下第一個(gè)跨境出口B2C平臺(tái)速賣(mài)通。
互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)入局快時(shí)尚的名單里，也少不了騰訊的影子。
去年4月，騰訊5000萬(wàn)美元領(lǐng)投了快時(shí)尚出海服飾品牌細(xì)刻科技的B輪融資，后者成立于2014年，在國(guó)內(nèi)跨境電商服裝領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。
補(bǔ)上跨境快時(shí)尚的缺位、找到成為下一個(gè)SHEIN的“潛力股”，這都可能是騰訊達(dá)成這筆交易的出發(fā)點(diǎn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊一共達(dá)成了10筆電商投資項(xiàng)目。
“SHEIN帶來(lái)了連鎖反應(yīng)，國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，讓很多企業(yè)都看到了海外的機(jī)會(huì)?！蹦硻C(jī)構(gòu)的投資人許陽(yáng)說(shuō)，“目前跨境快時(shí)尚賽道僅跑出來(lái)一個(gè)SHEIN巨頭，不管是投資人還是創(chuàng)業(yè)者都想再?gòu)?fù)制出另一個(gè)‘SHEIN’?！?/span>
SHEIN成功的創(chuàng)美之旅告訴了所有創(chuàng)業(yè)者和投資人一個(gè)不容反駁的事實(shí)：中國(guó)制造正從世界工廠(chǎng)向品牌出海轉(zhuǎn)型，中國(guó)工廠(chǎng)為純粹承接訂單的時(shí)代已接近尾聲。
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