“前有波司登沒有羽絨，后有太平鳥貉子毛皮草?！?br/>
近日，因利用廣告或者其他方法對商品作引人誤解的虛假宣傳，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司被寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬。
天眼查顯示，具體處罰事由為，當事人上架銷售的一款皮草馬甲宣傳頁面標有“真狐貍毛年輕皮草”，實際上其合格證上印有“面料材質(zhì)：貉子毛皮”字樣，材質(zhì)宣傳與實際面料不一致。
太平鳥狐貍毛馬甲
據(jù)天眼查顯示，在2019年1月、2020年4月，太平鳥同樣因為虛假廣告和虛假宣傳兩次被處罰。
“虛假宣傳？是不是上次被曝抄襲的那家？”有網(wǎng)友提到。
的確在很多人心中，“太平鳥”的第一聯(lián)想是抄襲。
2021年3月，太平鳥推出了與喜劇動畫片《瑞克和莫蒂》以及視覺藝術(shù)家Joshua Vides的三方聯(lián)名系列產(chǎn)品，卻遭遇到了該藝術(shù)家的控訴。
7月份，該藝術(shù)家在社交媒體上控訴太平鳥未經(jīng)授權(quán)，私自發(fā)售印有他名字的產(chǎn)品。
對此，太平鳥回應(yīng)表示，該藝術(shù)家所述不全面、不真實、不準確，已嚴重侵犯太平鳥的名譽權(quán)。
但后來這件事不了了之。
直到2021年10月，太平鳥再陷抄襲風(fēng)波。當時太平鳥上架了一款活動價為3999.9元的“小香風(fēng)皮草貉子毛外套”女裝，而該款女裝除價格和面料材質(zhì)不同于小眾服飾品牌SOS_SEAMSTRESS所售的同類服裝外，其版型、顏色，以及紐扣位置等細節(jié)表達均疑似與后者雷同。
也正因此，SOS_SEAMSTRESS在網(wǎng)上公開發(fā)聲，質(zhì)疑其抄襲并要求下架。
太平鳥與SOS_SEAMSTRESS服裝對照圖
11月3日，上述提到的產(chǎn)品已經(jīng)在太平鳥下架。而關(guān)于抄襲質(zhì)疑，太平鳥回應(yīng)表示，自己有專門的品牌設(shè)計師和攝影團隊，“如果真的涉及抄襲問題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，我們這邊也會專門有對接的。”
而太平鳥的抄襲也不只這些，據(jù)媒體統(tǒng)計，目前被公眾所知的便有5起。抄襲的對象除了快時尚品牌例如ZARA，還包含一些國際大牌以及小眾設(shè)計師品牌。
太平鳥與GUCCI服裝對照圖
太平鳥與ZARA服裝對照圖
產(chǎn)品設(shè)計雷同，但搖身一變，價格卻翻了好幾番?！斑@是服裝行業(yè)的普遍操作，快時尚互相抄，然后一起抄大牌?！贝饲暗牟稍L中，有服裝行業(yè)人士提到。
而針對太平鳥頻繁設(shè)計抄襲的情況，有律師表示這的確是普遍現(xiàn)象。設(shè)計領(lǐng)域的抄襲屬于重災(zāi)區(qū)。一方面抄襲不會耗費腦力勞動，產(chǎn)出效率高；另一方面抄襲維權(quán)并不容易，而且賠償金額相比于利潤也許九牛一毛。
雖然設(shè)計類作品價值無法具體衡量，對于設(shè)計作品保護的是獨創(chuàng)性，導(dǎo)致打些借鑒的名義抄襲的不在少數(shù)。但是即便維權(quán)困難，這并不妨礙群眾雪亮的眼光，一般人整體視覺加上認識判斷比對，作為作品是否具備實質(zhì)性相思的認定標準，判斷是否抄襲。
也正是一些情況的難以判定，讓包含太平鳥在內(nèi)的品牌們有些“肆無忌憚”。但毋庸置疑的是，如今的太平鳥深陷抄襲風(fēng)波。
“重營銷輕開發(fā)”是背后的一個重要原因。據(jù)太平鳥3月30日發(fā)布的2021年財報顯示，2021年太平鳥的銷售費用高達39億元，比去年同期增長20.65%，而研發(fā)費用僅為1.52億，僅占營業(yè)收入的1.3%。
國信證券數(shù)據(jù)顯示，太平鳥女裝售價在500元、1000元以上的比例分別為36.4%和12.9%；男裝為47.8%和18.3%，在同類品牌中處于高水平。而同類別比其價位低的品牌們，研發(fā)占據(jù)營收的比例比起高得多。
據(jù)財報顯示，銷售費用主要有薪酬、店鋪費用，及公司加大品牌宣傳投入帶來廣告宣傳等。
其中在代言人的選擇上，除了原有的歐陽娜娜外，2021年太平鳥還簽約了王一博為全球代言人、白敬亭做太平鳥男裝代言人、奧運冠軍楊倩做“SUPERCHINA”系列的代言人、虞書欣做樂町品牌代言人、劉雯則是“星”系列主理人。
另外，2021年太平鳥加大在都抖音等社交電商的投入，加上代言人等強營銷手段，2021年上半年太平鳥在抖音平臺銷售額達3億元，占線上總銷售額的18%。但整體財務(wù)并不好看。
2021全年太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入 109.21 億元，首次突破百億大關(guān)，同比增長 16.34％；但歸母凈利潤為 6.77 億元，同比下滑 4.99％；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤 5.2 億元，同比下滑 7.26％。整體表現(xiàn)不及預(yù)期。
另外，截至4月7日，太平鳥總市值97.44億元，較2021年同期市值蒸發(fā)近一半。
而除了研發(fā)，庫存與產(chǎn)品質(zhì)量也是近來太平鳥頻頻受到質(zhì)疑的方面。目前太平鳥的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為168天，盡管有了下降，但相比森馬的155天、李寧的54太難、ZARA的80天仍存在較大差距。
另外，太平鳥產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)。黑貓投訴平臺顯示，大量用戶反映太平鳥存在虛假宣傳簽到活動、誘導(dǎo)充值購物卡以及質(zhì)量問題等情況，目前該品牌投訴已有437條，回復(fù)率不足4%。
此前寧波太平鳥悅尚童裝有限公司上海虹口第一分公司，因其生產(chǎn)不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品被上海市虹口區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款7234元，并沒收違法所得3741元、沒收非法財物。
而無論是抄襲風(fēng)波，還是產(chǎn)品質(zhì)量，都是太平鳥增長減速甚至之后失速的原因，但這些太平鳥自身似乎還沒完全意識到。
來源 | 現(xiàn)代廣告雜志社、化纖邦
