來源：新晚報、界面新聞
5月9日，網(wǎng)上流傳一份有關(guān)綾致集團(tuán)旗下的男裝品牌思萊德（SELECTED）終止中國零售業(yè)務(wù)的告知函。
品牌在告知函中表示，經(jīng)過兩年多的各種嘗試，包括轉(zhuǎn)型、聯(lián)名等等，但最終因為成效不足，綾致股東會決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。
“Selected”思萊德是丹麥服裝品牌，2008年作為綾致時裝的第四個品牌，正式進(jìn)駐中國市場。截至目前，思萊德在中國開設(shè)了超過1300家店鋪，其中上海近200家門店，天貓旗艦店會員數(shù)量達(dá)406萬。
退出中國是謠言？
客服最新回復(fù)：確定線下關(guān)店
界面時尚亦就該消息詢問品牌各渠道客服。線上客服表示未有相關(guān)信息，而電話客服稱退出中國市場的消息為謠言。
根據(jù)網(wǎng)傳文件的信息，線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費用，使得思萊德應(yīng)對消費市場轉(zhuǎn)型成功的目標(biāo)變得更加遙不可及；2022年4月，綾致股東決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。
該文件還表示，綾致時裝將進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源更多地投入到適應(yīng)未來市場的品牌和渠道。而綾致時裝旗下在中國的另外三個品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運營良好，股東們將繼續(xù)投入對這些品牌的升級和促進(jìn)健康持續(xù)發(fā)展，同時關(guān)注新品牌的培育。
對于關(guān)閉零售店鋪的決定，思萊德表示，線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時存在的高額店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應(yīng)對消費市場轉(zhuǎn)型的目標(biāo)變得遙不可及。
說起思萊德可能很多人會覺得陌生，但品牌的英文標(biāo)識SELECTED，你肯定在商場里有見到過。而說起它的其他幾個兄弟姐妹：ONLY、VEROMODE以及JACK&JONES，應(yīng)該大多數(shù)人都知道且購買過，甚至可能陪伴了你整個青春時代。
綾致時裝的母公司BESTSELLER綾致時尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個品牌。
自1996年進(jìn)入中國市場的綾致時裝共引入了四個品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國設(shè)有近2000家的門店數(shù)量。較晚于2008年進(jìn)入中國的SELECTED是綾致時裝引進(jìn)的第四個品牌，目前在國內(nèi)有1300家店鋪。
按品牌來看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價格上千元，兩個品牌的主要價格帶也基本在500元以下，風(fēng)格上也較為相似。
可見，疫情之下，頭部品牌也難免困境。
