成衣遇冷，內(nèi)衣火爆！服裝市場蒸發(fā)4000億，內(nèi)衣銷量卻暴漲近5倍
發(fā)布時間：2020-08-06 00:00:00點擊數(shù)：225
盡管上半年成衣市場一片慘淡，但內(nèi)衣企業(yè)怡利內(nèi)衣國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉雍雅卻淡定得多。這家位于中國內(nèi)衣之鄉(xiāng)汕頭谷饒鎮(zhèn)的企業(yè)，在疫情期間收獲了一份出乎意料的業(yè)績。
“盡管今年受海內(nèi)外疫情影響，服裝市場都很嚴(yán)峻，但是公司的海外訂單還是逆勢增長，尤其是3月份海外開始居家隔離后，外國訂單環(huán)比大漲335%?！?/strong>劉雍雅介紹。
作為全球最大的跨境B2B電商平臺，阿里巴巴國際站8月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管今年國內(nèi)成衣市場蒸發(fā)4000億元，市場規(guī)模大幅縮小15%，但內(nèi)衣銷量卻大幅暴漲。
以6月份數(shù)據(jù)為例，在女內(nèi)衣下的4個細(xì)分類目（文胸內(nèi)衣套裝、內(nèi)褲、塑身衣和性感內(nèi)衣）中，塑身內(nèi)衣的增幅同比大增664%，性感內(nèi)衣累計訂單數(shù)同比增加474%。
成衣遇冷，內(nèi)衣火爆的原因是什么？阿里巴巴國際站服裝行業(yè)小二王佩表示，與成衣相比，內(nèi)衣可以說是剛需。“就算人們社交活動減少，成衣需求減弱，但哪怕是在家，內(nèi)衣內(nèi)褲總得穿吧，內(nèi)衣的銷量還是有保證的。”值得注意的是，作為私密衣物，內(nèi)衣外貿(mào)的個性化特征較強(qiáng)，不同國家的消費者偏好也大不相同，這更適合線上平臺的銷售。與傳統(tǒng)線下外貿(mào)相比，電商客戶的采購需求更為多樣化和個性化。一般首單的采購量不大，但翻單率很高。
對內(nèi)衣而言，不同國家的地域差異也更為明顯。比如，阿里國際站數(shù)據(jù)顯示，迪拜地區(qū)采購的文胸不僅要求高端，而且尺寸比國內(nèi)普通款直接跳漲兩個碼，美國的消費者則更喜歡有機(jī)棉材質(zhì)，東亞地區(qū)熱衷的石墨烯、竹炭纖維等概念性文胸打動不了他們。
針對這些個性化、差異化需求，電商平臺可以推出RTS（Ready to ship）模式，以快速適應(yīng)海外市場變化，即商家做成接近成品的商品后，按照訂單客戶需求，打上他們需要的標(biāo)志或者使用客戶要求的包裝，實現(xiàn)半定制化生產(chǎn)，這既照顧了客戶的個性化需求，也加快了商品的周轉(zhuǎn)時間。阿里巴巴國際站總經(jīng)理張闊介紹，交易大幅增加的不只是內(nèi)衣。今年上半年，該平臺36個行業(yè)全部實現(xiàn)正增長。
“上半年，平臺實收交易額同比增長80%（按美元計價），訂單數(shù)同比增長98%，支付買家數(shù)同比增長60%。平臺交易額同比增速超過100%的國家和地區(qū)達(dá)到70個。6月份國際站實收交易額同比增長126%，7月以來仍保持著三位數(shù)的增速?！?/span>
這是中國跨境電商疫情下逆勢增長的一個例證，海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國外貿(mào)同比下降3.2%，其中出口下降3%，而同期中國跨境電商出口則大幅增長28.7%。
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
關(guān)鍵詞：內(nèi)衣|服裝市場|銷量|中國大朗紡織網(wǎng)
